开门红点燃奥运板块飙升激情

　　海通证券

　　奥运概念股在奥运年的第一个交易日迎来“开门红”，板块指数站上板指红榜榜首，板块内超过10只个股强势拉上涨停。伴随着2008年的到来，万众瞩目的北京奥运盛会进入全面冲刺阶段，奥运经济效应的释放也逐步向奥运举办期间的消费驱动和后奥运阶段的品牌塑造转变。而旅游、商业零售、食品饮料、交通运输以及传媒等消费驱动行业，以家电行业为代表的部分奥运赞助商品牌的跃升，都将是奥运经济效应下资本市场中的热门题材。

　　一、奥运经济点燃炒作激情

　　奥运经济是在一定时间和空间范围内围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称。而奥运经济的强大影响力显然正是点燃奥运板块炒作激情源动力，根据历史统计数据，1992年巴塞罗那奥运会带来260.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益。中国作为目前世界经济增长的引擎，2008年北京奥运会所带来的巨大商机自然引人瞩目。有专家预测，从2004年起到2008年，与奥运相关的投资需求有望超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额将达1000亿元，消费市场总量将超过15000亿元，未来的实际消费总需求将远远超过这个数字。奥运经济将为我们带来超过3万亿元的庞大商机，从而形成巨大的奥运经济产业链。如此巨大的蛋糕自然将引起推动相关受益上市公司业绩的持续成长。北京2008奥运会产生的奥运经济将成为拉动我国经济增长的又一火车头，将给证券市场带来重大的炒作契机。

　　二、传媒业面临巨大商机

　　奥运带来的商机无限，而作为奥运会举办直接受益的16个行业之一的传媒产业，将会获得巨大的收益。传媒产业的收益有三部分构成，一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商市场推广费用；二是由于奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但目前更多的是国内企业。三是传媒企业瞄准市场需求，开放市场需要的产品，推向企业和民众。根据推算，仅北京2008战略合作伙伴的费用就将达到20250万美元。届时用于奥运会推广的企业市场推广费用更高，若取30%用于中国市场的推广，最少中国传媒将获得600亿美元的市场份额，折合人民币为4800亿。而这笔资金的绝大部分基本上要在2006年2008年这段时间之内花完，如果再算上国内奥运派生需求的企业用于奥运期间的市场推广费用，这个数字还要大。另外做为最吸引眼球的体育盛会由于中国广阔的广告市场空间，传媒行业将获得空前的机遇，奥运传媒概念的个股将获得突破性的增长。

　　考虑到2008 年奥运会，依托于北京本地媒体经营的上市公司受益于奥运会的程度较高，因此，建议投资者关注中视传媒（爱股,行情,资讯）(600088)、歌华有线（爱股,行情,资讯）(600037)和ST 北巴(600386)等相关上市公司的投资机会。